Самое горячее в сети — ПРОДАЖИ КНИГ И ГАЗЕТ ПОСТЕПЕННО ПАДАЮТ .
12:59  11.03.2013  Комментариев нет

ПРОДАЖИ КНИГ И ГАЗЕТ ПОСТЕПЕННО ПАДАЮТ


Времена, когда книга была лучшим подарком, а утро начиналось со свежей газеты, уходят в прошлое. Продажи печатной продукции в регионе сокращаются. Электронные книги и интернет-версии газет вытесняют бумагу.

В 2012 году продажи книг, газет и журналов в Нижегородской области составили 3,577 млрд руб., что на 4,7% меньше, чем в 2011 году в сопоставимых ценах. Многие книги по бизнесу вы можете на popsa.biz – Территория открытого бизнеса В том числе продажи через торгующие организации составили 3,527 млрд руб. (–4,7%), а на розничных рынках и ярмарках — 49,405 млн руб. (–1,2%). Об этом сообщили в Нижегородстате.

Читают меньше, печатают больше

Падение спроса на печатную продукцию отмечают и исследовательские компании. Так, по данным проекта по изучению потребительского и покупательского поведения TNS Marketing Index, за последние пять лет снизилось число людей, покупавших книги в Нижнем Новгороде. Если в первом полугодии 2008 года хотя бы один раз в полгода покупали книги 22,8% жителей Нижнего Новгорода в возрасте 16 лет и старше (251,6 тыс. человек), то в 2012 году покупатели книг составили уже 17,9% населения (193,6 тыс. человек). Но вот покупка печатных СМИ (газет и журналов) в 2012 году, по данным компании, осталась примерно на том же уровне, что и в 2010 году, и составила 47,6% (514,2 тыс. человек) от населения Нижнего Новгорода.

Несмотря на падение продаж печатной продукции в денежном эквиваленте, выпуск прессы в 2012 году в Нижегородской области вырос в штучном выражении. По данным Нижегородстата, в 2012 году объем выпуска газет составил 710,8 млн экземпляров, что на 17,6% больше, чем в 2011-м, выпуск журналов вырос на 6,6% (абсолютных данных не приводится), а выпуск книг и брошюр, напротив, сократился на 17% — до 217,2 млн штук.

Так же, как и по всей России, объем продажи печатной продукции падает из‑за конкуренции с интернетом и электронными книгами, говорит аналитик «Инвесткафе» Дарья Пичугина. «Газеты и журналы еще довольно популярны, хотя тоже испытывают трудности, а вот книги значительно сдали свои позиции. Стало много исключительно интернет-изданий газет и журналов, которые предлагают информацию бесплатно, а доход получают от рекламы», — констатирует аналитик.

Получить комментарии основных розничных продавцов печатных изданий в Нижегородской области — компаний «Печать» и «Шанс-Пресс» — не удалось.

Директор нижегородского «Магазина готового бизнеса» Юрий Кузьмичев отмечает, что традиционная продажа газет (а это все-таки «скоропортящийся» товар) через киоски и магазины «пробуксовывает». Поэтому сейчас многие газеты и журналы перешли на другой формат реализации своей продукции: бесплатное распространение в общественных местах (в гостиницах, кафе, частных клиниках). Кроме того, тиражи растут и за счет бесплатных рекламных газет, которые бросают в почтовые ящики, напоминает Кузьмичев. Поэтому неудивителен рост выпуска газет и журналов на фоне падения их продаж.

А вот в сельской местности продажи книг, газет и журналов, напротив, увеличиваются. По данным нижегородского филиала «Почты России», объем продаж печатной продукции в отделениях связи стабильно растет. Как сообщили в пресс-службе Управления Федеральной почтовой службы Нижегородской области, продажи книг в почтовых отделениях региона в 2012 году по сравнению с 2011 годом увеличились на 16,5%, а продажи газет и журналов — на 2%. Причем в предыдущие годы продажи также не сокращались. Рост реализации печатной продукции в нижегородском филиале «Почты России» объясняют грамотным формированием ценовой политики, работой с несколькими крупными издательствами, тщательным выбором ассортимента товара с ориентиром на интересы читателей и т. д. Еще одна причина: почти две трети отделений почтовой связи находятся в сельской местности, где иногда нет магазинов, и жители этих сел только на почте могут купить книжную или печатную продукцию.

Читатель уже не тот

Падение продаж книг характерно не только для нашего региона. По данным Российской книжной палаты, федеральный тираж книг и брошюр в 2012 году составил 540,5 млн экземпляров, что на 11,8% ниже 2011 года.
Нижегородская группа компаний «Деком», занимающаяся изданием книг и розничной продажей литературы через сеть магазинов «Дирижабль», тоже фиксирует падение продаж книг в своей сети в 2012 году, сообщила замдиректора сети магазинов «Дирижабль» Анна Русских.

В частности, сокращаются продажи в сегменте популярной литературы — дамские романы, детективы, фэнтези, которые часто после прочтения выбрасывают. Также, по словам Анны Русских, уменьшаются продажи литературы по организации и ведению домашнего хозяйства, хобби. Теряют свои позиции отдельные направления учебной и деловой литературы. Но отмечается растущий интерес к детским книгам и материалам для творчества, стабильны продажи изданий для взрослого думающего читателя.

Причиной такого падения Русских называет разрушение логистики книжной продукции, отсутствие господдержки, развитие рынка электронных книг и аудиокниг, дорогие кредиты при длительном процессе создания книги.  В частности, сейчас издательства в основном получают выручку от продажи книг через 120 дней после их издания. Еще одна причина сокращения продаж книг — люди стали меньше читать. Это падение началось после кризиса 2008 года, считает замдиректора сети «Дирижабль», когда издательства стали сокращать тиражи, а ряд книжных магазинов — банкротиться. В частности, банкротами были признаны новосибирская сеть «Топ-книга» и сеть «Букбери».

Однако в целом падения продаж в своих книжных магазинах в денежном эквиваленте Анна Русских не наблюдает, объясняя этот гибкой и взвешенной ассортиментной политикой, открытием новых направлений и расширением востребованных имеющихся, а также благодаря воздействию на продажи через комплекс маркетинговых мер и стратегий. «Мы оптимистично смотрим в будущее, — говорит она. — Все-таки многие читатели по-прежнему предпочитают бумажную книгу и не хотят переходить на электронную версию».

Электронное будущее

Аналитик Дарья Пичугина полагает, что падение спроса на бумажные издания будет продолжаться: это общемировая тенденция. «В США уже закрываются сети книжных магазинов из‑за недостатка покупателей, то же самое ждет и Россию в перспективе трех-пяти лет. Безусловно, останутся люди, которым приятнее читать книгу или журнал на бумаге, однако использование электронных носителей информации помогает защитить экологию, экономит место в доме, делает человека более мобильным — это тенденции будущего», — говорит эксперт.

Генеральный директор «2К Аудит — Деловые Консультации/Морисон Интернешнл» Тамара Касьянова добавляет, что в 2011 году россияне потратили денег на книги на 7,5% меньше, чем в 2010 году, а в минувшем году падение составило уже 11,3%. «Судя по всему, падение будет продолжаться и в дальнейшем, хотя возможно некоторое снижение темпов этой динамики. Говорить о том, что рынок со временем восстановится до предкризисных показателей, не приходится», — констатирует она. По словам эксперта, снижение было неизбежным: какое-то время издательства выручали интернет-магазины, продававшие книги по существенно более низким ценам, чем крупные или сетевые книжные магазины, но развитие и массовое освоение цифровых технологий привело к тому, что население начало активно покупать устройства для чтения электронных книг.

 
Новости

 

К сожалению, комментарии закрыты.

 

 

Последние новости категории